四川发布客户端消息 旅游业与新媒体融合发展趋势有何新走向？以大熊猫为核心的生态保护与开发，如何借力新媒体实现旅游营销创新发展转型？12月6日，以“大熊猫 大旅游 大融合”为主题的第二届四川旅游新媒体营销大会暨中国•大熊猫文化联盟成立大会在四川雅安开幕。
香港中小旅行社协会在大会期间交流考察。大会供图
此次大会旨在充分发挥新媒体在四川旅游发展中具有的传播系统与O2O营销系统优势，宣传推介大熊猫文化旅游品牌，联合大熊猫旅游线路，开展品牌化、专业化、现代化、国际化的旅游营销。
大会开幕式上，“中国·大熊猫文化联盟”宣告成立，该联盟旨在致力于政府间、区域间、单位间的工作合作，努力在稳定大熊猫繁衍、维护生态系统完整性和原真性、探索生态文明建设新模式、实现人与自然和谐共生、大熊猫品牌建设、大熊猫文化传播与旅游融合发展等方面实现新突破，给大熊猫更好的生存空间，给子孙后代留下更多净土。
根据联盟章程，联盟发起单位中国大熊猫保护研究中心、大熊猫国家公园四川省管理局、华南师范大学、《中国国家地理》杂志社、四川省旅游学会为首批特别理事单位。大熊猫国家公园涉及的市州人民政府阿坝州、安康市、宝鸡市、成都市、德阳市、广元市、汉中市、陇南市、眉山市、绵阳市、雅安市为轮值主席单位，首批轮值主席单位为成都市、雅安市，联盟秘书处设在雅安市。以“弘扬熊猫文化 共建国家公园”为主旨的《中国·大熊猫文化联盟雅安宣言》也在同期发布。
在本次大会的主旨演讲环节，世界旅游城市联合会专家委员会委员、日本国际观光学会正会员德村志成，北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员曾博，新华网四川有限公司兼新华网体育产业中心总经理侯大伟分别就世界旅游与大熊猫IP、旅游趋势与茶马古道、新媒体与旅游营销等主题进行了探讨与策略分析。
在高端对话环节，围绕“大熊猫文化旅游”的主题，来自旅游业和媒体业的大咖分享了自己的真知灼见。以此次会议为平台，各方还达成了“要深入挖掘大熊猫文化，要共同打造大熊猫国际IP，要联合打造大熊猫旅游产品，要创新大熊猫文化旅游宣传营销”的“雅安共识”。
在旅游新媒体营销推介与分享会上，参会嘉宾聚焦旅游新媒体营销创新转型之路，从新媒体时代的宣传促销、数字影视技术与媒体融合的关系、旅游营销方式转型、新媒体语境下的媒体融合与传播等角度，为旅游创新营销推广提供新理念新思路。
本届大会由四川省文化和旅游厅、雅安市人民政府、新华网、中国大熊猫保护研究中心主办，由四川省旅游宣传促进中心、新华网四川有限公司、雅安市旅游发展委员会、雅安市林业局、雅安市文体广电新闻出版局、中国大熊猫保护研究中心碧峰峡基地承办。开幕式、营销大会、推介会与分享会等主体活动，2018四川十大特色旅游品牌网络评选、熊猫家源·美丽雅安主题文化展演、旅游新媒体“VR+旅游”体验展、雅安特色文旅产品展、“滋润雅安-呼吸之旅”自驾游活动启动仪式等配套活动全方位、多角度助推四川旅游提升信息服务水平及网络宣传营销工作创新水平。
四川发布客户端记者 周俐君
编辑：彭宛聆