“天府龙芽”被作为川茶省级公用品牌打造，亮相美国纽约时报广场《中国屏》。
饮茶健康，益于养生。宜宾人爱喝茶，在宜宾，说起川茶集团及其产品“天府龙芽”，大家都耳熟能详、有口皆碑。
这家企业自2013年成功组建以来，坚持融合、创新发展，以品质取胜，“天府龙芽”被作为川茶省级公用品牌打造，亮相美国纽约时报广场《中国屏》。
川茶省级大区域品牌“天府龙芽”登陆纽约时报广场。（图片来源：网络）
打造省级公用品牌
2014年2月，省政府一号文件提出“到2020年，建成千亿川茶产业强省”的宏伟目标；同年12月，省政府办公厅出台文件，五大重心工作之一就是要支持打造四川茶叶区域公用品牌。
川茶集团认真学习省委、省政府关于茶产业转型升级发展的相关文件精神，结合全国茶产业发展现状，从茶园基地、加工能力、科技创新、市场份额、品牌建设等多环节主动对标，加快补齐短板，发挥川茶的规模优势和品质优势。
特别是在品牌建设方面，川茶集团致力于通过政企联动、行业推动、龙头带动，合力打造一个真正能够代表四川茶叶发展的省级大区域公用品牌。
资料图：川茶天宫山万亩宜宾有机早茶基地。
2014年12月，竹叶青、米仓山集团、雅安茶厂、川茶集团等全省130余家茶叶企业共同成立了四川省川茶品牌促进会，统一开展川茶省级公用品牌建设。
2015年4月，川茶产业发展联席会议第三次会议要求“尽快明确公共品牌的名称，切实推进川茶品牌建设工作”。
2015年5月，在省川茶产业发展联席会议办公室组织召开的“加快推进川茶品牌建设工作座谈会”上，品牌策划专家对“天府龙芽”作出了深刻解读，认为“天府”既能明确代表四川地域，也包涵深厚的四川茶文化。“龙芽”符合我省名优茶以芽形茶为主的特点，代表性强、融合性好。因此，在场的联席会议成员单位、企业代表一致同意推选“天府龙芽”作为川茶省级公用品牌来打造。
2015年6月，经过专家组再次论证、征求意见、结果通报等程序，最终将“天府龙芽”确定为川茶省级公用品牌。
2018年7月，省政府批准川茶品牌促进会为主体申报的“天府龙芽”被农业农村部认证为“农产品地理标志产品”，保护范围为四川省辖区内11个设区市的32个县市（市区）。这也意味着“天府龙芽”省级公用品牌的权益不属于某个企业或集团以及个人所拥有，也加快了川茶品牌共创、价值共享的转型升级发展进程。
川茶集团科技园车间。（宜宾新闻网 陈忆 摄）
走出国门亮相纽约
川茶集团积极响应各级党委政府和相关部门的要求，借助政府和行业的各类平台，组织团队参加国内外重大茶事活动，集中展示四川茶产业区域公用品牌的整体风貌。先后参加中国茶博会、四川茶博会、西博会、农博会、G20世界财长及央行行长会议、第22届世界航展大会、北京茶展、香港国际食品节、上海茶展、济南茶展、哈尔滨茶展、长沙农产品交易会以及俄罗斯、英国、德国、荷兰等共计50余次。
美国纽约时报广场“中国屏”。屏幕下方，是被称为“世界的十字路口”的地方，年人流量达4亿以上、地铁搭乘量超过10亿人次，为全球瞩目的商业核心，也是世界媒体及游客聚集地。2018年3月12日，这个全世界最喧闹抢眼的“路口”，属于川茶。
屏幕上，大熊猫、书法、各种“Tea”轮番闪现……扑面而来的浓浓中国四川风，川茶省级大区域品牌“天府龙芽”，携宜宾早茶、蒙顶山茶、峨眉山茶、米仓山茶等川茶主产区“三山一早”公共品牌，抱团强势出击。这也是中国茶叶品牌第一次在纽约时报广场亮相。
这段来自天府之国的茶叶宣传短视频，不仅吸引匆匆行人驻足流连于四川的好山好茶，更迅速通过各种传播媒介，抓住了全世界的目光。
资料图：茶业界代表参观金秋湖川茶集团科技园。（宜宾新闻网 陈忆 摄）
强品质做品牌
品牌的基础是品质。在川茶集团早茶基地，一茬茬茶树整齐地盘绕山坡，雾灌喷管数米相间分布，水雾氤氲，道道彩虹。
雾灌种茶不仅实现水肥一体化，而且通过改变光照波长、增加空气湿度、促进茶叶芳香物质合成，打破了低海拔种茶的条件限制。
从初制阶段的鲜叶验收、摊放、杀青、做形，到精制阶段的筛分、风选、拣剔、提香，一芽茶叶从茶园到茶杯，繁则需要24道工序。
专家团队特创了“茶叶保绿增香加工技术”，即用“锅炒+微波”组合杀青和“热空气烘干+远红外提香”与传统绿茶加工工艺相结合，曾获四川省科技进步二等奖，最高程度保证了绿茶的口感。
2016年第三次G20财长和央行行长会议在成都启幕，“天府龙芽”成为官方唯一指定茶；当年9月24日，再次成为第二十二届世界航线发展大会唯一指定茶；4天后，四川全球推介活动在外交部蓝厅举行，“天府龙芽”成为嘉宾驻足品尝的唯一饮品，被赞为“川茶之精品”。
2017年的西博会进出口展上，“天府龙芽”再次成唯一指定用茶。很多人发现，去年至今的央视二套《对话》高端栏目中，频频清新亮相的正是“天府龙芽”。
资料图：中国香港（地区）商会一行考察川茶集团金秋湖科技园。（宜宾新闻网 陈忆 摄）
在先后夺得有中国茶界“奥斯卡”之称的“金芽奖·陆羽奖”、“百年世博·中国名茶金骆驼奖”、中国茶行业六大茶类创新品牌等荣誉后，2017年首届国际(宜宾)茶业年会上，“天府龙芽”被国际茶叶委员会授予“世界名茶”。
2018年第二届国际（宜宾）茶业年会上，国际茶叶委员会授予“宜宾早茶”为“世界名优绿茶”、“川红工夫”为“世界名优红茶”称号，授予四川省川茶品牌促进会“中国好茶·天府龙芽”称号。
通过坚持“创新技术链支撑全茶产业链整体转型升级发展，创新利益链促进全茶产业链持续健康发展”，川茶集团围绕全茶产业链创新打造优质川茶示范基地，创新搭建科技研发平台，创新投入机制和经营管理，创新品牌分享机制和市场建设。
企业先后被表彰为“全国农业产业化优秀龙头企业”“中国茶创新引领企业”，2018年企业和企业负责人分别获得“四川民营企业100强”、“第三届四川省优秀中国特色社会主义事业建设者”“改革开放40年四川百名杰出民营企业家”等荣誉。
川茶集团负责人表示，下一步，希望四川茶产业能够形成“政企联动，行业推动，龙头带动”的发展格局，减少重复投入，协同协作、共同促进川茶区域品牌建设，共同助推四川省茶产业迈上更高的台阶。（记者 陈忆）