昨日，成都市市场监管局发布了2018年成都市户外广告发展研究报告。报告显示：2018年，成都市户外广告产业额为64.27亿左右，首次突破60亿大关，占据成都广告产业额超5成，相比2017年增幅为8.03%。
火车、机场户外广告占比上升
各媒体类型投放行业鲜明
根据报告显示，2018年成都户外广告投放媒体情况中，火车站和机场同比增加，增幅分别为7.80%和5.88%。公交、楼宇、商业区媒体的广告投放比例出现不同幅度的下降。“这说明了成都做为‘一带一路’的战略支点城市和西部门户枢纽城市，对外贸易的频繁和出行方式的多样化，也带来了户外广告投放比例的变化。”相关负责人介绍道。
不同类型户外广告增速差距大
契合城市发展进程
从产业规模来看，2018年，地铁、火车站、楼宇的媒体供应呈现上涨趋势，涨幅为69.84%、3.37%、3.65%；随着2017年下半年7号线、10号线（含延长线）开通以及2018年末地铁3号线延长线的开通运营，地铁媒体涨幅相对较大，未来其广告媒体增幅还将继续高走。
从成都楼宇市场动态来看，楼宇广告市场签约演变成独家协议模式，表现为大型媒体公司与物业公司签署独家协议，达到占据电梯点位资源的目的。成都楼宇市场局面表现为分众与新潮两家媒体竞逐楼宇广告行业领军者的情况下，其他传媒公司采取资源合作、联合共赢的战略模式，楼宇市场整体活跃度高。
交通类媒体受追捧
户外广告数字化是大势所趋
“地铁广告未来发展潜力巨大”。报告分析，从成都户外广告投放媒体数据来看，交通类媒体受到广告主的极大重视，随着成都TOD轨道交通为主导的建设，本身也是一个巨大的综合体，工作、出行、购物、休闲等多场景融合，形成完善的生活圈，强调出行场景，共同形成一个出行场景闭环，广告能够多维度触达受众群体，在未来其广告价值潜力巨大。
“以受众的兴趣为突破点的强互动和高精准的创意广告，将成为竞争的主要手段。”分析指出，对于媒体公司而言，今后的其竞争程度也将越来越来激烈，相对于平台，内容更容易应得广告主的青睐。（记者 王静宇）