四川发布客户端消息 9月17日，由四川省文旅厅和四川省旅投集团共同主办、四川省图书馆承办的“天府文旅大讲堂”第五期开讲。记者在现场了解到，讲堂以《文旅规划与全域旅游产品升级》为题，聚焦现代化治理体系建设、可持续发展和生态文明建设、新技术条件下的新时代文旅规划特征，以5G时代全域旅游引领文旅创新模式和四川建设国际旅游目的地的产品升级方向。
本次的主讲嘉宾是北京大学城市与环境学院城市与区域规划系教授、博士生导师，北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心（以下简称“北大旅研”）主任吴必虎，专门研究城市与区域旅游规划、目的地管理与营销以及更广泛的旅游与游憩研究领域。从1984年学士学位论文研究起，32年来吴必虎在旅游研究、教育和咨询领域有广泛涉猎并有重大建树。他曾担任5项国家自然科学基金主持人，涉及国内旅游者流动模式、旅游地域结构与资源持续利用、旅游业持续发展与布局、环城游憩带、环城市旅游综合体等研究。
四川的旅游总收入排名在全国第五，但入境旅游数据却不理想，这也是四川旅游发展一大痛点、难点。“作为一个国际旅游目的地，四川其实是非常有潜力的。”吴必虎在接受采访时说，早在汉唐时期，四川便是南方丝绸之路的一个主要节点城市，从国际上的影响力及今天的旅游资源来看，四川也许是全国30多个省、市、自治区当中世界遗产地最多的几个省份之一。“四川有从九寨沟到黄龙，三星堆到大熊猫，包括都江堰、乐山大佛和峨眉山等诸多世界遗产地，我们一直认为四川在乡村度假产品和遗产旅游产品方面具有成为国际旅游目的地的潜力。”吴必虎说，随着成都通往世界各地的航班日益增多，四川在国际旅游这块未来会有很大的增长空间。
四川如何进一步推动高质量发展，从文旅大省到文旅强省？吴必虎告诉四川发布记者，关键点在于“服务质量”。四川省具有良好的文化旅游资源禀赋,为四川省文旅发展提供了良好的基础条件。他认为，要在旅游产品、旅游服务及旅游品牌方面由大转强，提升文旅行业服务质量和品牌号召力，是成为文旅强省的一个重要标志。
演讲围绕“文旅规划与全域旅游产品升级”，结合具体案例和规划热点，从新时代文旅发展新诉求、新文旅规划、全域旅游三大方向，详细阐述了国土重构与国土空间规划、人口迁移、消费升级、5G时代、旅游规划的发展与演变、文旅规划的理论方法与案例等，在新时代文化旅游的大背景下回应当今规划热点，为四川打造成为国际旅游目的地建言献策。
吴必虎指出，2019年初，中华人民共和国文化和旅游部办公厅印发《国家全域旅游示范区验收、认定和管理实施办法（试行）》和《国家全域旅游示范区验收标准（试行）》，中国全面进入文旅融合和全域旅游叠加新时代。随着中国人均GDP的提高，促进了中产阶级形成，新中产群体不断扩大，中国随之进入大众休闲旅游时代，出行信息也越来越精准化。四川要打造国际旅游目的地，需要摒弃传统旅游模式，为完整旅游目的地进行整体规划布局、综合统筹管理、一体化营销推广，促进旅游业全区域、全要素、全产业链发展，实现旅游业全域共建、全域共融、全域共享的发展模式。
四川发布客户端记者 周俐君