四川发布客户端消息 10月12日下午，《2020中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）正式发布。《报告》指出，截至2020年6月，我国网民规模为9.40亿；六成网络视频用户“每天都会看”短视频节目；互动视频探索步伐加快，会员付费超前点播渐成常态……
我国网民规模超9.4亿
《报告》指出，综合视频、短视频、网络直播、网络音频等应用构成网络视听行业的主体架构。截至2020年6月，我国网民规模为9.40亿，较2020年3月新增3625万。其中网络视听用户规模达9.01亿，网民使用率为95.8%。在新增网民中，15.2%的人第一次上网时使用的是短视频应用，7.9％的人第一次上网是在“网上看电影、电视剧、综艺等”。
六成网络视频用户“每天都会看”短视频节目
用户专项调查结果显示，网络视频用户中，60.4%的用户“每天都会看”短视频节目，其中男性、80后90后、高学历、二线城市用户“每天都会看”短视频的比例显著高于整体；35.5%的用户“每天都会看”综合视频节目，其中40岁以上、高学历、四线及以下城市用户“每天都会看”综合视频的比例显著高于整体。63.0%的用户每天看综合视频的时间在1小时以上，18.2%用户每天看短视频的时间在2小时以上。爱奇艺、腾讯视频，抖音短视频、快手分别是用户最喜欢的综合视频、短视频平台。
互动视频探索步伐加快 会员付费超前点播渐成常态
据了解，2019年各大视频平台共上线网络剧那275部，行业重心转移至内容品质提升、题材类型创新、商业模式摸索上。2020年上半年，共上线网络剧356部，其中优酷上线的微短剧数量占了一半以上。就网络剧热度而言，腾讯视频、爱奇艺上线的网络剧最热，分别有29、27部剧进入热度指数TOP50榜单。就网络剧热度指数排行而言，悬疑/刑侦剧、武侠/仙侠/玄幻剧、校园青春偶像剧相对较热。《陈情令》以90.27的指数进入进入网络剧热度指数排名前20之首，《破冰行动》《长安十二时辰》作为悬疑/刑侦剧分别排位第二、第五位。
目前，主要视频平台开始布局坚屏剧、互动剧，但尚未形成规模。2019年，芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、优酷、畔理畔理等平台均开始尝试互动视频，纷纷推出了各自的互动视频技术标准，并为创作者提供互动内容生产的一站式创作平台，帮助创作者使用通用模板上传、发布作品，降低创作门槛，推动互动视频内容的落地，有平台上出现了大量普通用户制作上传的互动内容。此外，SG技术商用也为互动视频的发展提供了新机遇。但由于制作成本的限制，目前，PGC领域互动视频的商业模式和技术形态仍处于探索阶段。
2019年上线的网络剧中，极少数提供非会员免费观看，其他均需成为会员方可观看。付费观看已成为广为用户接受的通行商业模式。2019年8月，腾讯视频首开会员付费超前点播模式，会员在支付一定金额后可提前解锁剧集结局，随后多部网络剧效仿。今年3月以来，会员付费超前点播网络剧数量增速明显，形式和价格也逐渐固定，渐成视频网站播出常态。5月，爱奇艺推出星钻VIP会员服务，可免费观看会员超前点播剧集和电影内容，涵盖各大终端会员服务，满足用户随时随地获得匹配当前场景的娱乐体验。付费观看广为接受，会员付费超前点播渐成常态。
网综数量首次下滑 更显创新力和灵活性
2019年各本视频平台共上线国产季播网络长综艺节目142档，较2013年减少12.3%，
自2016年以来节目数量首次出现下滑。2020年上半年上线国产季播网络长综艺节目55档，亦是下降趋势。各大网络视听平台、制作机构逐渐适应媒体新生态，同质化网络综艺节目数量减少，网络综艺原创能力增理。2020年第一季度，新冠肺炎疫情对节目制作、编播产生了较大影响，平台开始尝试“云录制”，同时催生出许多“云系列”的操作。第二季度，综艺行业逐渐回归正轨，网络综艺以深入垂直用户、打造精品节目、提升节目水准为发展重心，口碑整体有所提升，个别头部节目形成较大的社会影响力。
网络电影提质减量 单片付费将成主流
2019年各主要平台共上线网络电影784部，同比下降49.0%；2020年上半年上线390部，同比下降18.9%。网络电影部均有效播放量显著提升，2019年部均播放量为612万次，同比增长140%；2020年上半年部均播放量998万次，同比增长132%。
2020年受疫情影响，《囧妈》《肥龙过江》等影片相继由院线转为网络首发，单片付费影片增多。目前视频网站已具备相当规模的付费用户基础，未来视频平台或将以付费点播形式推出更多大制作的院线电影，单片付费可能成为最具潜力的盈利模式。
四川发布客户端记者 张药滟