在火遍全网的短视频《丁真的世界》中，所有的航拍画面，都是由成都天空映像文化传媒有限公司的飞手拍摄的。昨日，天空映像创始人姜曦回溯了这部短视频的诞生过程：“丁真爆红现象很值得我们思考，长期以来，地方旅游宣传片习惯于找演员‘演’，丁真的故事告诉我们，一个地区本真的美，更为大家所青睐。”
过程：“还原真实”的拍摄
45岁的姜曦上周刚刚上任成都摄影家协会无人机航拍分会会长。他是成都人，20多年前，他前往青藏高原旅游，立刻爱上了高原风光。从此，姜曦痴迷于西部人文风光摄影，也因此和很多杂志、自媒体都有合作，2014年，姜曦开始了对无人机拍摄的探索。
姜曦说，这件事始于北京的自媒体团队时差岛接到四川省文旅厅的邀请，要为甘孜州拍摄一部宣传片，拍什么呢？导演陈真在成都找到长期拍摄中国西部题材的姜曦一起商量。
姜曦对甘孜州的人文地理非常了解，他告诉陈真，这个季节，并不是一个最适宜拍宣传片的季节，因为冬天甘孜州的景色相对比较单调、枯燥，甘孜州最美的季节是夏天，草木丰盈，万物生长。
不拍风景，还能拍什么？原创团队在一起冥思苦想，陈真忽然看到抖音上一个很火的视频：一个年轻男孩7秒钟的质朴纯真笑容，引来了200多万点赞，“就拍他吧。”陈真说。
“以前拍摄地方宣传片，一般是找演员，而这一次，时差岛找了一个真实的、土生土长的当地男孩，还原他真实的生活。”姜曦说。
时差岛写了一个脚本，带到甘孜州和丁真沟通，回来之后，脚本全改了，把丁真真实的生活和想法加入进去，而片名也叫做《丁真的世界》。
丁真是理塘人，所以拍摄地点从康定改为理塘。
《丁真的世界》放到网络上，立刻火遍全网。“丁真火得很突然，在一个月以前，丁真还是一个普普通通的放牛娃。回溯整个过程，不能不说带给我们很多拍摄地方宣传片的启示。”
思考：“回归本真”的审美
在《丁真的世界》短视频中，有一个传播率非常高的片段，少年丁真意气风发地行走在山巅，风吹着他黑色的头发、红色的藏袄，山脚下就是理塘县城。看上去一个普普通通的小县城，在大山的映衬下，在丁真的视野下，显出一种壮美之感。
“其实，理塘是一个非常美丽的地方，理塘县城周围都是草原，夏天水草丰美的时候景色非常迷人。”姜曦说。
甘孜州每年会举办最美康巴汉子选拔大赛，获奖者往往是满脸胡子的彪形大汉，而丁真瘦小、清秀，还有一些腼腆，与康巴汉子的美感完全不同。
“丁真红了之后，大家恍然大悟，原来网友喜欢的是这样的形象啊！”长期拍摄地方宣传片的姜曦说，“很多宣传片都想把人文嫁接进去，传统的操作方式是找一个好看的专业演员出镜，按照脚本来演，画面肯定很漂亮，演员表演得也比较到位，但是会有点假，像丁真这样一个纯真的男孩子，你让他演是演不出来的，他只能本真地代表自己。他与刻意人工雕琢的东西形成了鲜明的对比。”
“康巴汉子和丁真的甜野男孩这两个形象，代表的是不同的审美，甜野男孩的形象其实具有现代性、都市性、时尚性。”四川大学文化产业研究中心主任、博士生导师蔡尚伟说，“结合旅游营销来说，至少就是在这些营销的过程中，要有人格化营销，要有一个让大家一看就识别得出、能够喜欢上的，符合自己审美取向或价值取向的那么一种人格符号，这可能是非常重要的一点。”
启示：“寻找真美”的营销
丁真的意外爆红，对成都的城市营销有什么启示？这也是正在为“好看成都”做航拍的姜曦正在考虑的一个问题，他的回答是，尽可能去寻找这个城市本真的美。
“在成都，只要一遇到天气好的时候，我们团队总是倾巢出动，带上所有的相机，去拍下这个城市最美的画面，积累下大量的城市风光素材。”姜曦说，要宣传成都，首先要寻找成都最美的画面。
12月1日，成都天府国际金融中心双塔与环球中心为“好看成都”亮灯，当晚，姜曦也冒着严寒操作着无人机，记录下这一美轮美奂的画面。
丁真意外爆红能带给成都什么启示？蔡尚伟认为，成都的形象符号可能不是一个，而是一组，甚至更多，如何打造？如何提炼？如何包装？如何系统化地展现，是需要思考的问题。他认为，成都可以建立起一个形象系统。另外，还需要进行概念的提炼，“有人说概念过时了，一个概念打天下可能过时了，但是任何时代都需要概念，概念的提炼永远是需要下功夫的，比如甜野男孩这个概念，就非常好地结合了一些现代人的心理需求，然后暗合了很多流行的都市文化，而贴切的概念，也有助于提升丁真的形象价值。”
当下成都正在和顶流平台合作举办“好看成都”活动，面向社会征集城市视频，寻找下一个“丁真”。蔡尚伟说，新媒体发达的时代，每个人都是内容生产者，也是城市营销者。蔡尚伟认为，成都在有城市IP出现的时候，应该抓住机会，做好跟进，进行人格化、符号化、故事化传播，把成都的城市风范传递得更广。（记者 汪兰）