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谢商华
全国政协委员，民建四川省委副主委，四川省知识产权服务促进中心主任
“青花椒这个案子四川省高院判得很好，一个方面及时有效地维护了我省青花椒鱼火锅商家的正当权益和合法权益，另一方面向社会普及了商标标识，增强了公众的品牌意识，起到了依法保护知识产权的良好宣传效果。”在全国政协十三届五次会议召开前夕，住川全国政协委员、四川省知识产权服务促进中心主任谢商华在接受记者采访时谈到了此前备受社会关注的“青花椒”商标侵权纠纷案件。
去年底，上海一家公司在全国发起大范围知识产权侵权诉讼，主张四川10多家餐饮个体商家店招等多处“青花椒”字样侵害其商标权。“我们在收到维权援助请求后，马上组织召开了青花椒商标涉案被告的座谈会，分析了青花椒商标纠纷的有关事实维权依据，组织协调熟悉商标法的专家律师团队，为商家提供了公益性的法律服务，指导涉诉个体餐饮商家积极依法应诉并最终胜诉，维护了四川10多家商标持有人的合法权益。”谢商华回忆道。
“这也给了我们一些启示。”谢商华说，四川有很多好的东西、好的品牌但还没有及时注册获权，商家要增强商标意识，对于商标侵权行为，要依法维护合法权益。
在今年的全国两会上，谢商华建议高度重视品牌引领的竞争优势，从产品驱动的“成本优势”转向品牌引领的“市场优势”。
她认为，当前国内缺乏真正能把品牌战略落地落实的既专业权威又有足够精力的政府部门来牵头统筹和指导引导；仍然存在有“产品”缺“精品”、有“名声”缺“品牌”、有“高质”无“高价”等现象。培育孵化品牌的专业化机构和人才短缺，高校没有设立专门培养品牌人才的品牌专业。提升品牌影响力的能力还不够强，商标、地理标志获权、国内外布局意识特别是在国外获权、布局、风险预警防范的意识、能力还不够强。
“2021年《财富》世界500强，中国企业数量达143家（含中国台湾8家），占比29%。而福布斯全球品牌价值100强，一直只有华为一家中国品牌上榜，占比1%。”谢商华说，以“产品驱动”而非“品牌引领”是造成29%与1%差距的原因。
谢商华建议，由知识产权管理部门来牵头统筹“品牌协同”，围绕目标市场，构建系统化、协同化、有机化的品牌整体，从产品驱动的“成本优势”转向品牌引领的“市场优势”，从中国产品出口转向中国品牌输出。
同时，她还建议，高度重视以“品质科技化、产品（服务）品牌化、外观文创化、管理专业化、传播内容化”等“五化”培育品牌 。要多措并举培育孵化品牌，通过加强科技创新，解决一些关键技术难题，创新一些工艺流程，丰富产品花色品种；指导做好品牌的国内外布局、获权和维权，特别是在海外注册获权；指导建立健全创新管理体系，即标准化生产制造体系、过程管控体系、产品品控管理体系等，保证产品质量稳定性、一致性，严厉打击侵权假冒行为；重视对产品自身的外在和包装用文创的思维来创新，让其更美观、更艺术，创造激发消费者需求，传播宣传好品牌的内容，讲好品牌故事。
四川发布客户端记者 杨璐绮