四川发布客户端消息 11月25日，第三届中国期刊高质量发展论坛分论坛──文学期刊创新发展分论坛在成都举行。论坛上，《人民文学》杂志社主编徐则臣进行主旨报告。
“作为1949年10月创刊的新中国第一本文学期刊，守正创新一直是杂志社传统和遵循。”徐则臣说，面对传统文学期刊影响力覆盖面下降，和发行渠道萎缩难题，杂志社有着清醒认识，必须革新发行机制，主要就是融入现代传播格局，借助优质流量的力量。
如何借助优质流量力量转型“破圈”？徐则臣讲述了一个记忆犹新的案例。
作为首家文学期刊，《人民文学》于2024年1月23日走进“与辉同行”直播间进行“文学寻亲”，邀请著名作家梁晓声、蔡崇达与主编一同畅谈“文学与生活”，获得成功，累计观看人数895万，获得上亿次点赞，找到近20万订户。同年12月20日又邀请莫言、梁晓声走进直播间畅谈“在文学的旷野里”，累计700多万浏览量，售出2.9万套刊物。“文学对谈也能成爆款！”徐则臣的语气中带着惊叹。
如今，《人民文学》早已立足在互联网的浪潮上踏浪前行。徐则臣介绍，今年，杂志社重点在于打造自主的新媒体队伍。自己的故事自己讲，可能最生动，而且这个队伍的建立，确实是转型发展的标志，而不是完全借助外力。“我们举办《文学内容的抖音传播》《流量背后的社会结构》专家讲座，提升干部职工思维能力。新开通B站、小红书、小宇宙账号，小宇宙作为播客，又是一种新形态。”
“今年另一个探索点，是结合‘人民阅卷•进展会’做好线上线下联动。”徐则臣表示，杂志社参加北京地坛书市，通过开展加关注免费盖章、带话题发布小红书笔记送老稿纸，吸引1万多人来摊位，公众号新增关注4446人，小红书新增粉丝1026人，话题热度提升10万，销售额近3万元。
面对新时代浪潮的冲击，徐则臣认为，要以新媒体技术手段为手臂，进一步推动优质文学融入现代传播格局。下一步，要建立自主直播体系，继续联合头部流量办好直播，加强融媒体部队伍建设，勇敢与人工智能、AI等新技术对接应用。
四川发布客户端记者 马梦飞