理县地处阿坝藏羌文化走廊的腹心地带，境内旅游资源富集，既有全国最大的红叶景区米亚罗、可饮可浴可疗的古尔沟温泉、四季山水毕棚沟等生态美景，又有“神秘东方古堡”桃坪羌寨、博巴森根故乡甘堡藏寨等人文景观，全县有1个国家级生态旅游示范区、3个4A级景区、3个3A级景区。2019年接待游客581万人次，实现旅游收入40.7亿元。
近年来，理县紧紧围绕“建设国际生态文化旅游目的地”目标，优化“一廊四片”区域布局，大力推进“文化+”“旅游+”“文旅+”发展模式，深化农旅互动、文旅融合、体旅联动，丰富“生态观光、休闲体验、康养度假、冰雪运动”等旅游业态，形成了“春观花、夏避暑、秋赏红叶、冬玩冰雪、体验藏羌风情”的全域全时旅游格局。先后获得省级旅游强县、省级乡村旅游示范县、省级旅游扶贫示范区等荣誉。