四川发布客户端消息 12月15日-20日，在2020中国国际名酒博览会期间，五粮液首次举办以“共享、共情──五粮出好酒，举杯情长久”为主题的五粮液1218超级粉丝节。通过视频邀约、H5云游互动体验、头部主播直播、微博赋诗大赛、官方线上店铺销售促动等丰富多彩的活动内容，打造“五粮液1218超级粉丝节”专属活动IP，增强品牌与消费者互动粘性，吸引更多粉丝参与。
届时，粉丝们不仅能进一步走近五粮液，在线上直观感受五粮液酒从源头到餐桌的全过程，也能更深入地领略以五粮液为代表的中国白酒的魅力。
线上线下联动
丰富活动内容实力宠粉
今年是五粮液1218大会连续举办20多年来，为适应后疫情时代数字化趋势，创新和拓展办会形式与载体的一次大胆尝试。
为有效传播五粮液品牌文化、增加消费者互动体验，充分发挥品牌创造力，颠覆旧有的体验，使消费者既能够线上全方位地感受酿造环境、原料、工艺等五粮液独有的魅力，体会五粮液过硬的产品力，又能够在线上完成对商品的选购与评价，实现良性互动。
12月16日，“云游五粮造美酒”线上互动体验H5陆续在各大传播平台和电商平台上线。消费者可以通过云游互动游戏体验酿酒全过程，同时为好友斟酒。通过分享小游戏、小酒抽奖等巧妙的环节设置，进一步增强消费者“过节”的体验。
属于消费者的节日，自然少不了优质产品和专属优惠。12月15日-20日，在五粮液官方商城和京东、天猫、苏宁平台五粮液官方旗舰店，以及授权店、云店、全国专卖店开展主题销售活动，与消费者实现深度互动。
为进一步扩大活动影响力、促进五粮液产品销售，12月16日-17日晚间，第八代五粮液将登陆李佳琦的直播间，开展线上直播活动。届时，李佳琦将详细介绍五粮液独特酿造技艺、距今已有650多年明初古窖池群等品牌优势，更为广大消费者带来诸多惊喜。
借此超级粉丝节召开之际，有着共同志趣的消费者们还有机会深入交流探讨。活动期间，凡在五粮液官方商城和京东、天猫、苏宁平台五粮液官方旗舰店消费满一定金额、参加互动游戏、集赞等活动，即有机会赢取明年5月的五粮液“酒王之旅”名额，零距离感受“中国酒业大王”的浓香魅力。
锻造新IP，变革营销新方式
近年来，在大数据、区块链、人工智能等数字技术驱动下，数字经济作为新兴经济形态正与实体经济深度融合，成为经济增长的新动力。
在这波经济转型浪潮中，五粮液在革新营销方式上不断尝试和探索，成为酒业数字化转型标杆和新经济样板。“五粮液1218超级粉丝节”这一活动IP的推出，就是其数字化转型的又一成果。
首先，节日仪式感在这一IP的统筹下实现回归。比起单纯的消费，五粮液更看重文化与情感的融汇，在这样的背景下，数字化方式成为联结手段，来自不同地域、不同背景的“五粉”们可以通过这一IP实现对话，共同为丰富和充盈酒文化的内涵助力添彩。
其次，场景在这一IP的推动下实现了融合。以产品品质为基础锻造出的该IP聚焦于消费者体验，创新性地打通了线上与线下的环境壁垒，营销传播、用户触达和培育得以在同一场景下实现。对消费者来说，可以更便捷地了解五粮液动态，增近与品牌之间的距离；对五粮液而言，这是具有战略性的一步，凸显出了五粮液的视野高度。
“这样常态化的IP，为粉丝们打造了一个不设限制的交流平台，让粉丝们尽情去表达、去反馈。”有行业人士认为，从营销上来看，这构成了一个良性的、可持续的闭环，是五粮液拥抱消费者的举动，更是五粮液数字化升级的体现。
四川发布客户端记者 江艾霖